直播间售假网红概念现形，谁在明目张胆“割韭菜”？

综合看点 · 发表于 2020-11-30 07:31:32

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11月27日，快手主播“一哥”辛巴（原名：辛有志）因此前在直播间售卖的“茗挚”品牌燕窝被检测出燕窝成分不足每碗2克而向消费者道歉，并表示愿意自掏腰包赔偿6100万元。

此事一出迅速占据微博热搜榜，而上一次辛巴开直播间获得大规模关注还是因为其背后的广州辛选投资有限公司（下称“辛选投资”）。

9月17日，起步股份（603557.SH）公司控股股东香港起步国际集团有限公司拟以9.62元/股向辛选投资转让5%的股份，对价2.16亿元。得益于“网红效应”，起步股份在发布上述公告后连续五个交易日涨停，但控股股东的减持公告终止了五连板，公司股价于9月24日开盘封死跌停。

据称坐拥千万粉丝的辛巴仍频频活跃在快手直播间里，起步股份却在“风口浪尖”之后渐渐归于沉寂。“网红效应”退却让起步股份的股价坐上“山车式”，11月27日报收10.41元，近一个月来累计跌幅超过40%。

热衷于蹭网红热度的A股上市公司并非只有起步股份一家。

今年以来，由于线下消费受限直播带货一夜爆红，在头部“带货网红”的影响下，商品能在直播间数秒的时间里轻松售罄。据萤火数据统计，仅是10月31日晚薇娅淘宝直播间总销售额就高达4.37亿元。这也无怪乎A股上市公司闻讯而至，争相与“网红”合作加入直播大军。

今年5月以来，有来自纺织服装、影视、软件等多个领域的上市公司纷纷联手“直播网红”，欲在“直播带货”这个销售平台分一杯羹。

以曾经炙手可热的星期六（002291.SZ）为例，作为深圳A股第一家女鞋上市公司，星期六因经营不善在2015年至2019年共关店1096家，缩水近五成。2019年末搭上“直播带货”模式的星期六迎来股价翻身，曾在25个交易里出现16个涨停板，股价最高触及36.56元。

尽管上市公司在网红直播间打得火热，但三季报出来后却纷纷被打回原形。据星期六第三季度财报，1-9月公司营业利润为-1.2亿元，同比下滑200%；归母净利润-1.13亿元，下滑208%。

另一代表性网红概念股梦洁股份（002397.SZ）自今年5月触及半年来股价高点后，截至目前累计下挫超过30%。梦洁股份三季报显示，1-9月公司营收13.56亿元，同比减少19.64%；归母净利润同比下降85%。

在“网红”光环消退后，上述公司展现出来的只有不尽如人意的基本面和业绩报告。

“今年因为疫情以及线上对线下销售平台的冲击，市场对网红概念股给出了溢价。在‘造假门’和‘刷单门’等直播数据注水事件曝光以后，投资者变得更加谨慎，”一位上海公募基金经理向第一财经记者表示，“炒作网红概念在短时间内或许会让上市公司吸引到大量的关注，但当热度消失后，市场将会对这些‘网红经济’概念股重新进行检验。”

记者注意到，上述两家上市公司股东在概念炒作期间频繁减持。星期六控股股东于2019年12月25日公告减持计划，至届满日共减持占公司总股本3.587%的股份，套现超6亿元。2020年7月，公司控股股东宣布将再度减持占公司总股本4%的股票。

梦洁股份公司股东及监事在2020年4月至8月之间分别公告了减持计划。其中，股东伍静的700万股于11月13日减持完成，减持价格区间在5.28元/股至7.03元/股之间。截至11月27日，梦洁股份报收4.9元。