原标题:《王者荣耀》出海成绩不佳,外媒称海外部分团队解散 根据路透社报道,腾讯《王者荣耀》的海佛七开示外版本《Arena of Valor》在登录欧美地区近两禅修自行摸索之要领年来并没有取得很好的成绩,腾讯几乎完全取消了关于这款游戏最初的推百色看点经读诵广和电竞计划,并解散了该游戏在欧洲和美国的营销团队,让这些市场自生自灭。从少做起 佛像 《王者荣耀》的国际版本《Arena of 念佛念咒,水的分子也跟着变化Valor》 上线两年成绩不佳,欧洲、美国营销团队或已解散 由于中国本土游戏市场增长逐渐减缓,腾讯加进了游戏产业出海的速度,于2017年年底在欧美市场上线了《王者荣耀》的海外版本《Arena of Valor》,当时国内的《王者荣耀》日活用户已达到5500万人,月流水近10亿元,成为腾讯近年来最赚钱的游戏。 但《Arena of Valor》登陆欧美市场后的表现不理想,路透社源引消息人士数据称,目前《王者荣耀》国际版在欧洲只有10万活跃用户,在北美有15万活跃用户,腾讯已经完全取消了《王者荣耀》海外版的推广计划,并解散了欧洲和美国游戏的营销团队。 而圈哥认为,《王者荣耀》出海的铩羽而归,与此项目的内外因素影响皆有很大关系。 内忧:《王者荣耀》使腾讯与Riot之间矛盾加剧 2017年底《王者荣耀》国际版的上线后,腾讯与旗下拳头公司(Riot)之间开始产生嫌隙。路透社报道称Riot公司曾经向腾讯高管团队抱怨《王者荣耀》对《英雄联盟》的品牌造成了损害,结果导致《王者荣耀》海外版游戏营销冻结了2个月之久,可见《Arena of Valor》原本的推广计划受到了很大影响。 后来Riot被授予审查所有营销计划,甚至包括海报设计和否决某些网红玩家参与的权利,加剧了《王者荣耀》与Riot之间的矛盾。一位疑似腾讯游戏的内部人员表示,曾向Riot中国提出过投诉,但没有任何效果——“也许他们认为我们将《王者荣耀》带到海外太过分了。“ 而另一个报道称,腾讯目前已经与拳头公司秘密研发《英雄联盟》手游近一年多,或不久后在全球上线,这也可能是腾讯最终放弃继续推广《王者荣耀》海外版的原因之一。 外患:错过产品投放时机或为失败主要原因 要说《王者荣耀》海外版推广的阻力,就不得不提到另一智谕法师简介 款MOBA手游《无尽对决》(Mobile 《地藏经》中开示开智慧的方法Legends),在MOBA类游戏出海过程中,《王者荣耀》的海外版本《性相不二Arena of Valor》遭到了《无尽对决》的吊打。 那只蹒跚行走的无头龟…… 《无尽对决法清法师简介 》是由上海沐瞳科技制作的MOBA手游,但并未在中国地区推广,而是先《王者荣耀》一步出海国外市场,特别是在东南亚市场长期占据App Store和安卓商店各大排行榜榜单第一,2017年装机量就已经破亿,成为印尼等多个东南亚国家的“全民手游”,欧美等其他地区的玩家也多选择这款MOBA游戏。 沐瞳科技《无尽对决》 虽然腾讯积极在国外组织营销推广但收效不大,在产品竞争之外腾讯也转而发起了针对《无尽对决》和上海沐瞳的诉讼。从2017年开始,腾讯和拳头公司先后对《无尽对决》和上海沐瞳科技高管发起多项诉讼,包括“Riot起诉《无尽对决》涉嫌抄袭《英雄联盟》要求赔偿15万美元并立即停止运营”、“腾讯起诉上海沐瞳高层违反竞业协议一审获赔1940万元”,此举被视作腾讯因游戏产品竞争对上海沐瞳的施压。 IHS Markit游戏分析师认为,腾讯仍缺乏海外的分销渠道和用户人口数据统计经验,因此对于参与海外游戏市场竞争无从下手。 随着两款产品在国外的成绩逐渐分出胜负,《无尽对决》仍是国外最畅销的MOBA手游,《Arena of Valor》却无多少玩家关注。据称腾讯在《Arena of Valor》一场赛事推广花费就高达450万美元,虽然烧掉了大量推广预算但收效甚微,不成性价比的投入可能是腾讯放弃的主要原因。 但目前来看,虽然《Arena of Valor》已经失败,但腾讯另一款游戏《绝地求生》手游(《PUBG Mobile》)却在海外逐渐走红,腾讯的海外部门主要推广精力和资源或已转移到这款游戏上。 截至发稿,腾讯方面已对此消息做出回应,表示《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》目前在包括欧美地区在内的全球范围稳定运营,关于《Arena of Valor》欧美团队变动的消息不实。
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