看点科技：有关腾讯直播，最全的问题都在这里

请注意，本文谈的是这个LOGO的直播

腾讯直播其实是个很新的产品，2019年12月才上线，被疫情提前进度，迄今安卓版的录播端APP还未上线。

但是腾讯直播又是一个备受关注的产品，除了微信视频号，近来互联网圈内最热的产品就是腾讯直播。

很多人对于这个产品有很多问题：

腾讯直播是什么？与看点直播是什么关系？与小程序直播又是什么关系？与微赞等第三方直播产品有什么区别？腾讯直播能带货吗？腾讯直播适用于什么场景？

为了让大家知道答案，我统计了多个腾讯直播群的问题，总结出来。在此必须感谢腾讯直播服务商北京第一时间的夏总团队的耐心解答。

为方便起见，我将问题全部拆解为单一、不交叉的问题，全部单列如下：

一、产品篇

1 就腾讯内部而言，腾讯关于直播有三个产品体系，不同的产品应对不同需求的客户:

√ 微信开发平台的 小程序直播组件。
√ 腾讯云体系的呢看点直播原腾讯直播，也就是w（Now）直播。
√ 腾讯云的直播PaaS开发平台。

2 小程序直播组件是微信开放平台的产品，与微信小程序地图插件等，属于微信小程序生态里面这个组件，是协助电商去做直播的一个标准化功能。

3、小程序直播插件的作用是什么？它能把腾讯的直播权限释放给没有直播资质的企业，去协助他们拥有直播能力。只能说是一个有力的组件，连小程序这个级别都没有到。跟腾讯直播这样完整的战略产品不在一个讨论级别。并不是腾讯战略级产品。

√ 它只是工具，没有服务支撑和运营支撑，最多就是协助商家完成快速开发，剩下的事情如何用好，如果运营，如何盈利，完全靠用户，既没有政策指引，没有方向倾斜。
√ 小程序直播组建的能力，腾讯直播h5解决方案已经完全可以实现。
√  只是基于小程序。没有商家小程序载体，就没有小程序直播组件。

4、腾讯w（Now）直播完全独立存在，w倾向娱乐。可以没有小程序，不卖货，就做优质内容分享，或者帮线下实体打通线上引流线下的路径。

5、企业微信直播只能用来直播，裂变、导流私域、卖货无法完成。

6、我们通常所说的腾讯直播，是一套完整的解决方案，除了直播、裂变、导流私域、卖货外，传今年腾讯将30亿的扶持。最初腾讯给它的定位是—-主要服务对象是商家自有小程序，以直播卖货为主。但是目前为止，它是由腾讯官方团队开发的唯一微信体系直播完整解决方案，包含：腾讯直播(主播app端)，看点直播(用户观看小程序端)，两部分。所以，也有人常说，微信直播=看点直播=腾讯直播，都是同一个东西。

7、腾讯看点服务商分为正式服务商和试运营服务商。官方正式服务商共6家，因为违规取缔了1家，现在还有5家。具体身份鉴别须联系腾讯官方。

8、腾讯直播与微赞等迪桑方直播工具的差别：微赞等属于第三方直播工具。微赞6000元，可以开30个端口，适合集团用户使用。微赞主要用途不是卖货变现。更适合媒体使用，例如开开发布会，做活动传达。

9、腾讯直播2019年12月17日才正式可以商家入驻，已经到了年底，加上疫情的影响，所以普及面并不是很广，所以还没有形成知名度。但是从最近的推广情况看，势头量能很猛。

二、功能篇

（以下内容，来自某腾讯官方试运营服务商的介绍）

10、腾讯直播在微信里使用，是通过直播进行获客、卖货、向线下店导流的工具。是专门为微信生态做的产品，主要针对优质内容创作者、实体、电商等 3类人群。

11、微信直播有成熟的电商体系，直播中用户就可以实时下单，无须跳转，流程短，流失率底，更易成交。

12、流量获取更容易私域流量：你的好友就是你的流量，不用像其他平台一样，从0开始做粉丝数量。如果你之前有做过私域流量，那更好，这个就是你很好的用户池，未来可以通过这些人，做大规模的用户裂变

√ 公域流量：微信今年准备了30亿做“引力波计划”，扶持入驻直播的商家，通过各个渠道，为大家采买流量。也就是说，你入驻了微信直播，开始直播后，官方给你流量，只要你播的好，有吸引力，那这些人就都有可能是你的购买用户。

√ 用户裂变：在微信直播中，给大家开放了“优惠券”功能，这个功能可以用来裂变，而且不会被封号（很多裂第三方裂变会被封号）。有一类型的优惠券就是邀请好友一起来领取，只有好友领取了，自己的券才会生效，这样1变2，裂变起来会特别快速而且非常容易的获得精准的粉丝。

√ 用户沉淀：从公域、或者其他好友邀请来的用户，可以直接导入微信号、公众号，变成自己的私域流量，未来可以继续用这些流量做用户裂变。

13、主播端APP 目前支持有苹果手机或者电脑，电脑使用须用OBS推流。

14、直播间可互动，评论点赞，不带红包功能。评论、互动功能在直播的时候有，回放时没有。

三、用途篇

15、商家资金更灵活

√ 无账期：一般直播平台的账期是“发货后的N+7”，也就是大概14天左右才能收回自己的资金。微信直播带货，用户购买后货款实时打入你的微信钱包里，没有账期，资金周转更灵活

√ 无抽成：现在市面上主流的直播平台，销售抽成大概在5-10%之间，微信直播0抽成！

16、适合线下的实体商家，例如：家居、健身、百货、图书、生鲜、服装……适合大部分线上的商家，觉得其他平台抽成高、账期长的，可以选择微信直播

四、运营篇

17、不适合什么产品：微信有禁播类目。（注：有专门的腾讯直播文档《腾讯直播违禁类目》）

五、消息篇

18、红利：微信今年计划投资30亿做“引力波计划”，会为入驻的商家提供官方流量。

六、 怎么申请微信直播

19、准备好企业的营业执照电子版，599元认证费（腾讯收取），法人身份证正反面照片。好的服务商协助，1-3个工作日即可完成审核。

20、腾讯直播只能企业和个体工商户入驻，w可以个人。

编辑：看点科技号

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