打造现代农业新增长点 —百色市加强农产品品牌建设综述

打造现代农业新增长点

——我市加强农产品品牌建设综述

□本报记者 罗 霞 通讯员 陈德豪

2020年12月24日至27日，第19届广西名特优农产品（桂林）交易会在桂林国际会展中心举办。百色山茶油、隆林黑猪、乐业有机大米……在百色展厅内，一批由我市精心推出的，来自12个县（市、区）的名特优农产品“争奇斗特”，受到区内外群众和采购商的热捧。

近年来，我市以健全农产品质量安全体系为核心，采取多项措施切实加强农产品品牌建设，做优做强特色农业，品牌农业已成为现代农业新的增长点。

抓好农业标准化生产

质量是品牌的基础，唯有抓好产品质量，品牌才能可持续发展。我市突出抓好农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准生产推广体系建设，夯实品牌的质量基础。同时，充分发挥农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主体作用，引导“三品一标”认证，主动适应市场化、信息化和消费升级的要求。

2020年，全市年内新增“三品一标”产品48个（累计达266个），其中有机农产品认证累计达102个，位列全区第一；建成了西林、乐业、凌云3个全国有机农产品基地；百色芒果成功入选首批中国100个受欧盟保护地理标志，这是广西入选的3个地理标志农产品之一，也是全国入选的10个水果类之一；百色番茄成功入选国家级特色农产品优势区，成为本年度全区5个入围农产品之一；百色红茶顺利入选“广西好嘢”区域公用品牌，凌云白毫茶入选广西特色农产品优势区；深入实施百色芒果广西地理标志农产品保护工程，完成了田东县18万亩百色芒果绿色食品认证申报工作，有17家合作社、企业获得绿色食品认证证书；实施西林县整县推进沙糖桔、沃柑绿色食品认证工作，完成了10万亩柑橘绿色食品认证申报工作，有20家企业、合作社获得绿色食品认证证书。

我市充分利用富硒资源，制订印发了相关意见，推进土肥水硒事业绿色高质量发展。做好全市土壤采样工作，共采集土壤样品2391个，采集农产品样品1460个。同时加大试验示范基地建设，全年共组织19个农产品生产企业和合作社参与富硒产品开发，建立富硒生产基地21个，开发面积11100亩，富硒产品有茶叶、芒果、火龙果、脐橙、猕猴桃、沙糖桔等，推动百色长寿农产品品牌发展。

加大品牌营销宣传力度

“天赋百色美、 地道芒果香——广西百色芒果”。从2020年7月1日起，画面精美、意蕴悠长的公益广告片《百色芒果》在中央广播电视总台所属中央电视台14个频道、中央人民广播电台3个频率及中国国际广播电台同步播出，为期1个月，每天不少于20次。

除了拍摄广告片，芒果季期间，我市还邀请了区内外多家主流媒体，对百色芒果进行宣传和推介推广。同时积极搭建大学生创业平台，举办了全国大学生2020年百色芒果网络营销大赛活动，组织全国大学生通过网络各大平台销售百色芒果，招募16家一级供货企业进行供货发货，由供货商从规定的400家芒果生产基地采购优质芒果。并且成功举办了“播商时代·青力助芒”2020年百色芒果全国大学生网络创新创业峰会，吸引了来自区内外50多所高校500多名大学生报名参赛，共销售百色芒果1637件，成交额13.2万元；16家供货商通过电商渠道销售高品质芒果，总成交量超过5000万元。

2020年，我市全面加强农产品品牌营销推介，在央视和地方电视台、网络媒体，机场、高铁站、高速公路等场所开展农产品品牌宣传推介。同时积极组织农业龙头企业参加各类农产品展示展销会，推介本地各类优势农产品。今年以来，共组织80余家农产品生产营销企业共200余个（次）农产品品种，参加了第18届、第19届广西名特优农产品（广州、桂林）交易会、中国国际农产品交易会、广西庆祝中国农民丰收节、深圳餐饮博览会等活动。现场签约涉农项目40余个，签约金额78亿元（其中第18届广西名特优农产品交易会签约金额66.7亿元）。

2020年，受新冠肺炎疫情影响，我市部分果蔬销售遇到了困境。市农业农村局及时印发了相关通知和工作方案，有针对性地采取一系列促销措施，并在全市范围内开展农产品消费扶贫和“爱心认购”活动，拓宽营销渠道，线下主动联系需方市场，开展供需对接，线上通过政府背书扶持电商销售，联合市商务局及县级人民政府“开直播”，推动农产品销售。同时积极做好“菜篮子”产品在本地市场的供应，组织专业合作社、种植大户和龙头企业的蔬菜、猪肉等“菜篮子”产品进超市、进集贸市场、进集体食堂、进社区、进餐饮企业，建立稳定的销售渠道。此外，制订印发了相关方案，以新一代信息技术与农业农村现代化深度融合为主线，全面推进“互联网+”行动和数字乡村建设，构建百色现代农业产业体系、生产体系、经营体系，提升紧急状态下农产品稳产保供能力。

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