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【文/观察者网 阮佳琪】
近日，在虚假广告里宣称从曾祖父开始就几代行医，啥病都能治的“神医”张文荣下台了。其坐诊的北京鹤年堂中医医院昨日（9日）发布声明与其撇清关系，并免去了张文荣荣誉院长的职务。
据新京报我们视频10日报道，张文荣对此回应称，他在电视广告里讲的是编导设计的台词，台词里自称“四代行医”是为了证明药方历史悠久。
他还表示停诊后要清净一段时间再工作，“好多单位请我，先不去，静一静。我心态好，他（鹤年堂）要处理就处理吧，我是医生我到哪儿都能上班。” 据潇湘晨报报道，张文荣此前为北京鹤年堂中医医院的坐诊医生，医院官网显示其为名誉院长、副主任医师，临床经验近50年，可治疗神经外科、心脑血管科、消化道科、骨科、妇科、男科常见病、疑难杂病等多种疾病。
而在电视上，张文荣又在不同电视台的药品广告上扮演能专治心脏病、脑血栓、中风偏瘫、风湿骨病、肠胃病、腰间盘突出、一体多病等多种病症的“全能神医”。 骗人钱财害人性命的“神医宇宙”已经很可怕了。
更可怕的是，这个虚假医药广告里的“演员”，现实里还真是个医生。 张文荣被踢下神坛，也再度引起人们对虚假医药广告圈“神医宇宙”的关注。 几十个“神医”集体“做出了一个违背祖宗的决定”，这些义正言辞“欺师灭祖”的节目片段，已经成为鬼畜视频“全家桶”的经典构成。
做“神医”的前提，先得和祖宗过不去。
不过在“神医宇宙”中，头部IP还轮不到张文荣。
古有扁鹊、华佗、李时珍、张仲景四大名医，今有刘洪滨、李炽明、王志金、高振宗四大“神医”，撑起了整个虚假医药广告表演艺术圈，专治“有钱没地花”，堪比永远的神。
先说说“一号神医”刘洪滨，这可谓是个奇女子，当年的虚假广告甚至打出了“全国十大卫视火爆大联播”的标语，就问你厉不厉害。 西藏卫视有她，甘肃卫视有她，青海卫视有她，东南卫视有她，吉林卫视有她，黑龙江卫视有她……演技之精湛，戏路之宽泛，恐怕连现在的流量明星都得自愧不如。
在西藏卫视，她是“苗医鲜药穴位吃药拔痰定喘绝技传承人”，行走江湖几十年只治咳喘一种病，卖的是“苗仙咳喘方”，“穴位吃药，拔痰定喘”。 类似的药去了甘肃卫视，变成了“穴位吃药定喘方”，刘洪滨又成了“中华中医医学会镇咳副会长兼任东方咳嗽研究院副院长”。 来到青海卫视，这位“老苗医传人”不治咳嗽了，改成主推“苗家活骨方”，号称有着300年历史，一抹一揉就可以攻克各种风湿骨病。 去了内蒙，刘洪滨成了“80岁高龄的祖传第六代草原老蒙医”，老教授从医五十年，只治心脑病。 一剂“蒙药心脑方”，当天治好冠心病和脑血栓，一百天治好心肌梗塞和中风偏瘫。 河南有线电视频道里，刘洪滨走洋气路线了，穿上小西装摇身一变成了北大专家，攻克了糖尿病，只要吃了她的“唐通5.0”，放开吃喝没负担。 睡眠不好，脸上长色斑？
没事，打开吉林卫视和东南卫视，“著名老中医”和“著名老院长”风里雨里，这里等你。 关于刘洪滨五花八门的身份，北京大学、吉林省人民医院和首都医科大学附属北京地坛医院均表示“查无此人”。北京市卫计委也回应，北京市中医药管理局根本没有这位“神药专家”。
和刘洪斌一样，“二号神医”李炽明也热衷于在不同电视台卖药，头衔还不小，各种留洋学者的身份一顶一顶往头上扣。
在山东卫视，他的头衔是“原首都医科大学附属医院院长”，号称从医40年擅长消脂瘦身，卖的是减肚腩的“一子三叶茶”，而这款茶早在2014年就被潍坊市食品药品监督管理局列为严重违法广告。 山东生活频道，李炽明又开始跨界治疗男性前列腺疾病；山东体育频道，他成为“50年溶栓第一人”。
山东人民招谁惹谁了总得看这种广告？ 卖“裸藻”时，他说自己是“中华医学会主任委员、全国方剂学专家”。 推广“DCR代谢修复疗法”时，他的头衔已经走向世界，成为留美医学博士、美国DCR医学实验室亚洲区执事。 推销“纳豆细胞再生疗法”时，李炽明又摇身变成了创始人和“中医药科研委员会委员”。 关键这人现实里也是个医生，据北青报报道，李炽明自称是一名北京的退休医生，但拒绝透露退休前就职的医院名称、职务，只称自己“曾经是一家医院的领导”。
最讽刺的是，李炽明称自己接拍了那么多广告片，并不是为了补贴家用，而是想完成他“作为一名医者的工作”，对广告片中的内容问心无愧。但他也承认自己从来都没看过拍出来的片子，“他们是把我当做演员看待了”。
当时李炽明仍在一家机构以“著名中医药专家”的身份定期坐诊，虚假广告事件曝光后，他才称因身体原因停诊了。
“三号神医”高振忠是男性之友，专攻壮阳补肾，还有个“祖传十二代补肾神人”的绝顶称号。 他是青海卫视和宁夏卫视中曾出现过的“京城名医”，也多次在“八宝五珍强肾汤”“帝皇强肾汤”等补肾产品中露脸，主讲补精养肾之道。 高振忠在节目中的头衔，还包括北京中医药大学附属护国寺中医医院的主任医师、中国医学科学院教授，跨越了多个医疗领域，脑中风、心血管疾病、脾病、肝病、男性病……没有他搞不定的疾病。
毕竟是“京城名医”，他完美地诠释了什么叫做“技多不压身”，连手纹断病都会，号称是全国著名手诊专家。 终于说到“四号神医”王志金了，在节目中他一会儿是中华中医药学会专家，一会儿是中医世家第六代传人。 还胆儿肥到碰瓷军医，称自己是“解放军465医院少校军医”。 王志金主推的是男性养生药片“安第斯玛咖片”、治疗糖尿病的“波尔特细胞用糖疗法”、治疗肝肾功能疾病的“九千堂化糖老方”，还能跨专业治疗冠心病、关节炎、肾病、脑血栓等疾病，号称全能型选手。
但就他的身份，后来发现要么就职单位根本不存在，要么是查无此人。
2017年“四大神医”接连被揭露涉嫌从事药品虚假宣传的违法行为，从此在荧幕上销声匿迹，但他们留下的“演绎瑰宝”毋庸置疑将在虚假广告历史上名留青史。 关于“神医”广告的背后，已经不是秘密了。
“神医”广告具有完整的制假流程，从主持人到“神医”再到互动的观众都是事先安排花钱雇佣的演员，节目形式乃至台词都有一套通用的模板。负责电话互动的“病患”打一次电话能得5~7元不等，负责现场互动的“观众”每次费用不超过150元。
而看似风光的“专家”，也不过是涵盖厂家、销售商、制作公司和广告公司的“药片儿”产业链上的小小一环。就连最受青睐的刘洪滨，即便能达到百万销售额，做一期广告的酬劳也“不会超过两千元”。 据北青报报道，有专门拍摄此类药品广告的业内人士透露，这种广告在10—15分钟，一般建议拍三期，一版“软”的，一版“硬”的，他们还会帮助挑选在省级电视台的相关频道播。每家广告公司通常会有自己的势力范围，比如深耕某几个省的卫视。
“软一点的版本就是把绝对的话换成相对的，要用‘调理’‘改善’之类的词语。硬一点就是绝对一点，能‘治愈’‘康复’之类的话。查得严就放软的版本，查得不严就放硬的版本，硬的版本卖货销量好。”
他还介绍称，这种广告还会分为现场讲座版和炒作版，后者会多出主持人和现场“患者”互动的环节。 近年来假药广告成为公众反映最为强烈的社会公害之一，普通老百姓缺乏医学知识，又或者病急乱投医，往往被其所吹嘘的“疗效”所迷惑，直至上当受骗。
2017年国家新闻出版广电总局发出通知，要求各级电视台立即停止播出40条违规虚假医药广告，让这些“神医”闭门歇业。国家工商总局也发布通知，部署全国工商和市场监管部门依法查处违规广告。2017年7月17日，国家工商总局官网还集中公布一批典型案例，10家电视台因播“神医”广告被罚。
此后“神医”和“神医广告”基本在电视上消失。然而随着移动互联网的发展、短视频平台的兴旺，各种新式“神医”大有死灰复燃之势，一些已经被查处的药品并没有绝迹，而是转战电商平台继续销售，并声称“央视及各大卫视推荐，质量有保证”。张文荣这回被揪出来，一部分也有他过去拍摄的虚假广告在网络平台突然走红的原因。
所以对这类忽悠人的虚假广告不能仅当笑话来看，更大的意义是反复提醒人们身体不适时一定要去正规医院求医，切不可轻信虚假广告宣传。同时，监管部门更要监管到位，依法履职，全面围堵虚假广告，并且顺藤摸瓜一网打尽幕后推手，将未来的虚假广告完全扼杀在摇篮里。
另据澎湃新闻10日报道，国家中医药管理局政策法规与监督司监督处一名工作人员表示，针对网络上反映的“神医宇宙”的情况，相关部门已经关注到了，目前正在联合国家市场监督管理总局进行调查。双方都在对相关的广告宣传进行监测，涉及到虚假广告宣传等违法案件，主要由市场监管总局进行处理。
对于是否处罚“神医”以往代言的虚假广告，前述工作人员表示主要还是看证据，国家中医药管理局将通过调查落实手中的证据，依法行政。而对于是否会处理参与虚假宣传的医生，要看医师资格审评或相关部门的要求。
2020年12月28日，国家中医药管理局曾发布《关于部分中医医疗机构发布涉嫌违法中医医疗服务广告监测情况的通报》，发现各省(区、市)部分中医医疗机构在传统媒体和互联网媒介发布涉嫌违法中医医疗服务广告线索共计4574条次，传统媒体4564条次，互联网媒介10条次。中医药管理局要求各地协助配合当地市场监管部门做好查处工作，对发布虚假违法中医医疗广告的中医医疗机构加强监管。
前述工作人员告诉澎湃新闻，前述监测通报是对违法广告线索的日常监测，要求各地要调查核实，如果属实要处理，属于日常的工作开展。 | 
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