百色市委宣传部：以数字化巩固壮大革命老区主流思想舆论

摘要

百色作为革命老区，主动识变应变求变，以数字化为引领构建全媒体传播格局，以数字化为载体拓展全媒体内容生产，以数字化为支撑推动理论宣传普及，以数字化为路径提高公共文化服务供给水平，以提升数字化能力为目标，大力培养全媒型人才，努力适应数字化发展趋势，持续巩固壮大革命老区主流思想舆论。
关键词
数字化   革命老区主流思想舆论   传播格局



百色市委宣传部：
以数字化巩固壮大革命老区主流思想舆论

赖荣生
党的二十大对加快建设网络强国、数字中国和实施国家文化数字化战略等作出重要部署，为加强新时代宣传思想工作指明了前进方向、提供了根本遵循。今年全国宣传部长会议强调，以数字化为宣传思想工作赋能，加强国际传播能力建设，维护意识形态安全。新闻舆论战线务必贯彻落实好中央大政方针和决策部署，紧跟时代步伐，切实加强数字赋能，不断提升宣传思想工作实效。

广西壮族自治区百色市作为革命老区，在运用数字智能做好宣传工作方面，主动识变应变求变，切实增强技术敏感，强化互联网思维，聚焦数字化引领，在媒体传播格局构建、媒体内容生产、理论宣传普及、文化服务供给、媒体人才培养等各方面，努力适应数字化发展趋势，持续巩固壮大革命老区主流思想舆论。

以数字化为引领，构建全媒体传播格局

党的二十大报告指出 ：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”当前，新一轮科技革命对信息传播产生了全方位的影响，媒体内容的生产方式、信息获取方式都在发生变革，必须推动传统媒体和新兴媒体深度融合发展。

近年来，百色顺应媒体发展趋势，积极推进所辖 12 个县（市、区）融媒体中心建设，通过整合媒体资源、理顺体制机制、强化内容生产，集中优势力量，提高传播效果。右江日报社借助移动互联、中文信息处理等技术支撑，结合组织架构、岗位职能和业务特点，从融合全媒体渠道发布、融合多媒体内容生产、融合全媒体业务流程管理等方面，不断推动数字技术应用落地，将更多人财物资源投向互联网主阵地，扎实推进新媒体中心转型升级，做强做优做大新型传播平台，不断提高主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

百色广播电视台以移动优先作为战略指引，将更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金等向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，通过组织架构重组和完善新型传播平台建设，最大化地融合内部资源，形成新的开放性供应链，积极推动广播、电视、网、端、微等多媒体集群向“一体化”融合方向发展。

同时，适应受众需求，加强短视频制作播出，2022 年开展了“百秒微视频大赛”、景点景区和“广西好嘢”农产品短视频展示，赢得了网民的广泛关注和点赞。

加快推动媒体融合向纵深发展，是大势所趋、时代所需。要适应发展趋势，努力推动县级融媒体中心建设提质增效，将其打造成为“新闻 + 政务服务商务”多功能平台，增强主流媒体服务民生的能力，不断扩大主流舆论影响力，实现传播效果最大化。加快推进县级融媒体中心制播系统高清化升级，实现电视频道、网络视听节目高清化。积极推进市级融媒体中心建设，深化媒体内部体制机制改革，打破阻碍媒体深度融合发展藩篱，在流程创新、平台再造等重点领域和关键环节实现突破，催化融合质变，放大一体效能，打造形态多样、手段先进、具有强大竞争力和影响力的新型主流媒体，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。

以数字化为载体，拓展全媒体内容生产

数字化技术在媒体内容生产中的应用，使传统媒体和新兴媒体技术相结合，完成了“互联网 + 媒体”融合式发展，整个媒体行业的发展方向向数字化转型。能否生产更多的优质信息内容，成为衡量媒体融合发展成功与否的关键一环。

右江日报社在原有图文采编业务的基础上，对音视频等多媒体内容生产实施改革创新，以数字化为载体，抓好媒体内容生产，实现媒资编目、媒资检索、音视频加速上传、自定义转码、统一存储、视频编辑、快速部署、智能处理等功能的融合以及多渠道发布应用。

百色广播电视台发挥数字化技术优势，以数字化为宣传内容制作提供指引，依托数字化平台，创新内容表现形式，不断增强数字化宣传内容的供给能力。组建精品创作小团队，针对不同阶段宣传重点进行探讨，挖掘闪光点，有计划地组织策划、拍摄制作宣传内容。对新闻素材进行二次创作，生产大量新闻信息和短视频。据统计，2022 年二次创作产出新闻信息 1800 个，短视频 1200 个。同时，利用百色广播电视网、百色手机台、微信公众号、视频号、抖音号等新媒体平台，与电视大屏同步做好各类新闻信息和短视频的推送工作。
百色市广播电视台摄制团队在小型演播厅录制百色撤地设市二十周年《壮美新百色》大型全媒体节目现场。

数字化技术的快速发展，推动了媒体融合发展，而数字化媒体的崛起更是推动了内容生产的进一步拓展。目前，数字化媒体已成为信息传递的重要载体。要推进内容生产供给侧结构性改革，更要注重媒体内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。

在内容的选择上，要坚定地遵循新闻传播规律，坚持新闻“三贴近”原则，注重深入基层、深入百姓发现好素材，立足当地工作实际，把握群众心理心态，既讲好“普通话”，也讲好“地方话”，推出受众喜欢的优质内容和接地气的特色内容。要认真研究探索全媒体时代优质信息内容的新要素和新标准，始终坚持以受众为中心，通过了解受众的阅读喜好和需求，合理设置内容议题，利用各种媒介进行多元化、多角度展示，适应不同群体受众的个性需求，创新运用多种手段，使其爱听爱看、入脑入心。

以数字化为支撑，推动理论宣传广泛普及

推进党的创新理论在基层宣传普及，是做好新形势下宣传思想工作的重要环节。目前，随着对互联网生活的参与度越来越高，人们的学习方式和接受习惯正悄然发生变化，网络空间逐步成为大众获取信息和知识的重要方式，成为群众反映心声的阵地。如何适应新形势新技术新情况的发展变化？采取数字化手段来推动理论宣传普及，不断提高理论宣传效果，已成为当前宣传工作必须破解的重大课题。

近年来，百色新闻网开设了理论专栏，百色广电微信公众号策划推出了《习近平谈治国理政》访谈节目；在一些干部群众关注度较高的微信公众号开设了“理论学习微课堂”，邀请有关理论专家在线宣讲党的二十大 ；大力推进“学习强国”学习平台推广使用，打造“学习强国·百强有我”竞赛品牌。同时，坚持问题导向，积极因应时代发展、技术进步和现实需要，不断创新和发展理论宣传普及的方式方法。科学把握网络传播规律，将理论宣传与社交网络相结合，充分发挥抖音、微信、微博等社交媒体的作用，提高理论普及的传播效果。

加快推进优秀宣讲内容数字化发展，综合运用文字、图片、音频、视频、动画等手段对理论内容进行再创作，达到个性化制作、可视化呈现、互动化交流的效果，让网民在“悦读”中受到理论教育和熏陶。针对不同媒体类型和传播渠道，开发“视听党课”“指尖课堂”等理论产品，将优秀宣讲内容上传到网络，供群众学习使用。采取在线直播和视频访谈等形式进行网上宣讲，使理论宣讲变得更加直观生动鲜活。结合公众需要，在各类社交新媒体设置宣讲话题，创建公众交流和互动机制，让理论宣传和信息传播更直接和可持续。

以数字化为路径，提高公共文化服务供给水平

文化与科技的深度融合是当前文化发展的必然趋势。党的二十大报告提出，实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。加强文化数字化建设将成为推进我国文化自信自强的重要措施。必须瞄准既定目标，积极应对互联网快速发展给文化建设带来的机遇和挑战，推进文化数字化转型。

百色认真贯彻落实国家文化数字化战略部署，制订任务分解表，明确工作责任，细化工作措施，努力推动文化数字化战略取得实效。百色红色文化资源十分丰富，我们利用现代科技手段对百色起义纪念馆、粤东会馆等革命文物、场馆、建筑物等进行数字化采集，对红色文化数据进行专业化标注和关联，助力革命文物展示转型升级。

深入实施“智慧广电”工程，推进具备交互功能的“智慧广电云盒”进入 11.52 万户家庭。充分利用百色市图书馆数字图书期刊资源，在全市范围大力推广“数字农家书屋”建设，读者只需通过微信扫码关注，就可以随时随地免费阅读市图书馆电子图书期刊，广大农村群众轻松实现“掌上云悦读”。三年来，共建成 1887 个“数字农家书屋”。

抓住全国区块链应用试点机遇，打造“区块链 + 红色旅游”应用场景，上链宣传红色旅游景点信息，吸引更多游客参观游览，提升百色知名度。要顺应数字化发展趋势，利用新兴技术实时感知、分析和预测不同受众群体的数字文化需求，搭建数字化文化体验线上线下场景，精准地提供文化产品和服务供给。借助数字化技术挖掘、复原、传播红色文化遗产，让红色文化遗产资源从档案馆里的资料、博物馆里的展陈中“走”出来，将过去距离感强、视角宏观、说教为主的展示，转变为以叙事和体验为主，做到有血有肉有细节、见人见物见精神，唤起年轻一辈的红色文化情感认同。

依托“一键游百色”平台，通过引入 AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等新技术，创新红色研学游内容、开发红色文创产品等，增强红色文旅体验的互动性、参与性，激发红色文化消费动力。以数字化手段推动城乡公共文化服务一体化发展，增强面向困难群体的公共数字文化服务，推动文化数字化成果全民共享，提升群众的获得感、幸福感。

以提升数字化能力为目标，大力培养全媒型人才

做好新时代宣传思想工作，关键在人。近年来，百色始终把人才培养挺在发展前面，注重在实践中培养宣传干部数字化思维和基础数字技能。选派市、县（市、区）媒体业务骨干到自治区主要新闻单位跟班学习，邀请腾讯、新浪等新媒体领域专家传授融媒体知识技能，举办全市融媒体中心无人机应用及操控飞行驾驶技术培训班，努力培养“一专多能”的全媒人才。在浙江传媒学院组织举办全市宣传思想文化系统增强“四力”培训班，专题开设数字技能课程，组织学员深入学习了解大数据、云计算、区块链、物联网、人工智能等新技术新应用。

百色市新闻媒体“UTC无人机航拍技术”培训班上，来自市直及各县（市、区）的40名新闻从业技术骨干参加培训。图为培训学员航拍作品。
2023年2月，浙江传媒学院组织举办百色市宣传思想文化系统增强“四力”培训班，专题开设数字技能课程，组织学员深入学习了解大数据、云计算、区块链、物联网、人工智能等新技术新应用。

当前，面对网络传播格局的新变化、数字时代工作的新形势，努力建设一支政治素质硬、业务水平强的宣传工作队伍，拥有一批具有使命感、责任感和执行力的创新型专业人才，是推进宣传思想工作高质量发展的关键。

增强宣传干部数字化意识，完善宣传干部数字化培训体系，加强与相关专业学校、培训机构和先进新媒体领域的对接联系，在宣传干部教育培训中开设涉及数字化技术的培训和教育课程，为宣传干部提供全面系统的数字化能力提升培训机会。

提供各类实践机会，让宣传干部有机会亲自去实践数字化技术的应用，不断深入研究，提高其执行力和应用能力。

大力推动宣传文化系统人才工作体制机制创新，建立数字人才激励机制，深化数字人才“引育留用”，激励更多数字人才到宣传文化部门工作。

唯有推动广大宣传干部形成数字化思维、掌握数字化工作本领，提升数字技术运用能力，才能适应数字化发展趋势，推动宣传思想工作不断开创新局面。

（作者系广西壮族自治区百色市委常委、宣传部部长）
本文刊发于《新闻战线》2023年5月（下）。

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