广西三月三期间“百香百色”区域公用品牌宣传推介活动成果颇丰

本报百色讯 4月11日至14日，“百香百色”区域公用品牌宣传推介活动在沙滩公园举办。期间，百色农林集团参与“百香百色”农林产品品牌推介暨直播带货活动，通过线上线下等多种渠道宣传推介，活动成果颇丰，销售额累计达20万元，意向采购“百香百色”品牌系列农产品达600多万元，累计进店客流量达2万人次，进一步提升了“百香百色”区域公用品牌的知名度和影响力。

“品牌+文旅”，打造宣传高地。组建专业的拍摄团队，拍摄品牌广西三月三系列宣传片，其中，宣传片由茶叶宣传片和五色糯米饭宣传片构成，通过深入挖掘特色产业内涵，拓展全产业链增值增效空间，促进乡村一二三产业融合发展。短视频《小姐姐2分钟教你做五色糯米饭》《白毫与六堡茶的千年邂逅》在百香百色微信公众号和抖音号、右江日报社旗下的百色新闻网视频号同步播出，以“节庆+”为载体，讲好品牌故事，夯实品牌文化底蕴。

“品牌+热点”，实现品效合一。通过“E网情深 千姿百色”网络互动活动，联动微博、抖音等平台，参与网络互动话题。其中，#相约千姿百色 品味百香百色#微博阅读量2723.2万人次，讨论量2268人次，互动量5291人次，极大吸引了广大网民的关注和参与，进一步扩大品牌影响力。

“品牌+直播”，助力乡村振兴。农产品产得好是基础，卖得好才是关键。借助“e网喜乐购”直播带货活动，在“百香百色”产品直播间设立助农“新模式”话题专区。主播团队身着壮族服饰，在镜头前热情、专业地推介着“百香百色”农产品，为“百香百色”代言，观众们纷纷点赞、评论和互动。在音浪礼物和福利福袋的循环助推下，直播间人气持续高涨，开播15分钟累计吸引观众超5000人次，直播带货区线上订单量破千单，线上和线下销售额达5万元，成效明显。

“品牌+创新”，焕发品牌活力。创新推出凌云白毫春茶、野生茶、水果酒、山茶油、果脯等品牌系列农产品，实行“展销结合，以销为主”方式，聚焦品牌故事，线下在展销馆、展示馆设立网红打卡点、特色标语注水旗等。同时，遵循“百香百色”主画面风格和色彩，以百色独具文化符号的麽乜、绣球和物产为创作原型，用“IP视觉锤”来增强品牌形象，创新应用在本次活动展销的水果类、蔬菜类、水产类、肉禽类、零食类、干货类产品的包装设计上，切实提高包装的人性化程度，吸引消费者的注意力，提升品牌影响力。

□苏其保 李小贤