“百香百色”品牌赋能 农林产品“出圈出彩”

近日，两辆满载着百色特色农产品的大货车从百色市田东县开往俄罗斯，开启“一带一路”沿线商贸之旅……随着中国百色与东盟国家和RCEP国家合作的深入，百色特色农产品正在不断扩大国内外“朋友圈”、提升知名度。

百色市农业资源丰富，先后被授予中国芒果之乡、中国茶叶之乡、中国八渡笋之乡、中国茴油之乡、中国沙糖桔之乡等称号，是全国“南菜北运”基地、全国香料基地、国家商品粮生产基地。

好产品也要打出好品牌，这样才能价格好、效益好。为此，百色市政府着力打造地方特色产业与区域文化相融合的农产品区域公用品牌“百香百色”，走出以品牌引领农林产业高质量发展之路，推动“菜篮子”“果盘子”的体量优势转化为发展优势。

“为释放‘百香百色’品牌引领效应，百色市推动实行‘一县一精品’‘一乡一品牌’，建立健全‘一县一品’拳头产品培育库，培育打造具有一定市场认可度的品牌拳头产品12款。”百香百色品牌运营管理有限公司业务负责人黄广政介绍，当前，已有68家企业获认证授权使用“百香百色”区域公用品牌，“百香百色”农产品已涵盖全市460个农产品种类。同时，全市还建成“百香百色”核心基地20个，推动品牌形成“品牌+基地+农户”模式，切实帮助农户打破种养技术壁垒、打通农产品销路、稳住农产品价格，带领农民增收致富。

百色芒果季即将来临，走进田阳区百育镇六联村那贯屯，即将成熟的芒果挂满枝头。“去年，我家的芒果按照‘百香百色’品牌要求，全程按统一标准精细管理、采摘、包装、销售，价格相较往年提高了30%。”周维强是百色芒果种植户，他创办的公司是被授权使用“百香百色”区域公用品牌的企业之一，在品牌的带动推广下，公司种植的芒果走精品化路线，芒果售价有了较大提升。

黄广政表示，在“百香百色”品牌培育过程中，百色市一直重视在品质上下真功夫，以绿色、有机、地理标志等名特优农产品为重点，积极开展品牌VI体系建设，规划建设品牌形象体系、产品溯源体系、准入企业管理体系、产品包装体系等相关标准体系建设工作，持续加强从田间地头到餐桌的全过程监管，以品质引领品牌发展，将生态优势转为经济优势。通过“百香百色”品牌赋能，百色的优质农产品平均溢价3成。

据悉，2023年，“百色市创新打造‘百香百色’区域公用品牌 闯出边疆传统农业地区发展新路子”入选全区改革攻坚十佳成果；2024年，“百香百色”区域公用品牌子品牌“百色芒果”入围“2024中国区域品牌百强榜”，位列第34位，品牌价值达106.50亿元。

酒香也怕巷子深，“百香百色”品牌的好故事该如何讲？

今年3月，备受关注的2024中甲联赛广西赛区第四轮焦点战役在平果举行，“百香百色”品牌主题展演秀闪亮登场，《看球赛，品百香百色》等多条品牌系列短视频在全网推送并借助广西卫视大小屏向全国观众宣传，百色山茶油、凌云白毫茶等“百香百色”特优产品也亮相赛场外，“品牌+赛事”融合强势出圈。

“一方面与各级媒体合作打造全方位、立体化、矩阵式的宣传推介体系，另一方面借助重大节庆、大型活动进行展销推介。”黄广政介绍，在去年“百香百色”品牌公益广告入选中央广播电视总台“品牌强国工程—乡村振兴典范”项目并在央视播出，把品牌推向全国市场后，公司继续联合各级媒体拍摄“百香百色”系列短视频在全网推出，讲好品牌故事，夯实品牌文化底蕴。同时，借助“广西三月三”等重大节日，举办“百香百色”品牌集市销售，通过“品牌+文旅”“品牌+热点”“品牌+直播”“品牌+创新”等方式，不断提升品牌曝光度和影响力。

为进一步拓宽销售渠道，除了在百色、南宁等地设立线下展示馆（厅）外，“百香百色”品牌还在天猫、抖音、桂品汇、淘宝等开设店铺，开通微信公众号线上商城，在主流短视频平台开展直播带货销售活动，线上线下下单都十分方便。

“目前，公司与深圳市驻家鲜农产品有限公司成功签订‘百香百色’农产品营销战略合作协议，这也让百色农副产品迈出了走向大湾区市场的关键一步。”黄广政介绍，通过对68家品牌准入企业建立有统一标准、有统销平台、有品质保障的完善运营管理体系，打通了优质农副产品的上行通道，百色的优质农副产品可以直接卖进商超，进一步提升了农副产品的竞争力和附加值。下一步，公司将与各生产企业、流通企业等携手合作，通过包装、策划并开展百色市“百香百色”区域公用品牌的配套项目——“百香百色”冷链物流中心项目，进一步提升“百香百色”区域公用品牌形象和知名度，补齐百色市农产品冷链物流短板，延长农特产品销售链，打造农业全产业链，让品牌价值实现有效转化，让更多农民享受到更多红利。

( 作者:□本报记者 卢 茜 通讯员 苏其保 李小贤 )

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