又一国民品牌变外资，雀巢收购徐福记，四兄弟套现离场

近日，雀巢官网发布公告，正式与“糖果一哥”徐福记达成协议，收购其创始人徐氏四兄弟剩余的40%股份。交易完成后，徐福记将成为由瑞士雀巢集团100%控股的子公司。至此徐福记跟中华牙膏、哈尔滨啤酒、大宝这些曾经的民族品牌一样，都变成了外资品牌。徐氏四兄弟也在创业33年后，套现离场。

据悉，此次雀巢方面并没有披露收购金额。但根据14年前，雀巢用17亿美金收购徐福记60%股份推算，这次交易额也不会太低。

雀巢表示，通过这次交易，徐福记将会更广泛、更便捷地获取雀巢的全球品牌和产品资源，以实现其增长目标。但从近期雀巢财报来看，这个初衷似乎没有实现，2023年，徐福记实现营收超百亿，其中约70亿-80亿的销售来自内地市场，海外收入有限。

而尼尔森零售研究数据显示，2024年在大卖场超市渠道中，徐福记散装糖、散装巧克力、散装糕点三大品类位居市场第一，散装果冻位居第二，其中散装糖、散装巧克力的市场占有率均超过30%。

2024年3月的徐福记2024新品战略发布会上，徐福记总裁刘兴罡称徐福记已经连续4年实现高位增长，整体营收规模已超过70亿元。人们减糖的消费趋势上，徐福记的不少新品也开始强调“0糖”的概念。

2024年重点推出糖果、果冻、饼干3大品类，除了熊博士升级软糖外，还围绕近年来甜品市场受欢迎的椰味推出生椰冻，以及引入针对运动场景的雀巢美禄运动饼干。中国糖果市场规模庞大，且保持稳定增长。

根据欧睿国际数据显示，2022年中国糖果市场规模已超过1000亿元人民币，预计近五年将保持5%左右的年均增长率。

来自安卓APP客户端

6

转发了

66

66

66

转发了